Rubriky
Případové studie Videa o SEO

Video: Obsahová strategie od šéfa marketingu Ahrefs

Video i můj článek, který ho popisuje, jsou zaměřeny na vytvoření úspěšné a dlouhodobě fungující obsahové strategie, která je zaměřena na získávání „pasivní návštěvnosti“ z vyhledávačů.

Video i můj článek, který ho popisuje, jsou zaměřeny na vytvoření úspěšné a dlouhodobě fungující obsahové strategie, která je zaměřena na získávání „pasivní návštěvnosti“ z vyhledávačů.

Hlavní pointa videa není v tom, že existují články, které mají hypotetickou hodnotu 1.000.000 USD / měsíc.

Jedná se konkrétně o tento článek: https://www.healthline.com/nutrition/how-to-lose-weight-as-fast-as-possible

Podle analytiky Ahrefs má v době psaní článku hodnotu 972.000 USD (cena je ekvivalentem hodnoty, kterou byste museli zaplatit v PPC, abyste získali stejnou návštěvnost, jako má článek z vyhledávačů).

Každý měsíc generuje tento 1 článek půl milionu návštěv!

Článek s hypotetickou hodnotou 1 mil. USD

Článek se díky obsahu rankuje na neuvěřitelných 24.000 klíčových slov a frází a dosahuje organické návštěvnosti 527.000 měsíčně.

Tim Soulo (CMO a produktový poradce v Ahrefs) v tomto videu ale hlavně vysvětluje, jak se takových úspěchů v organickém vyhledávání dá dosáhnout a na co se soustředí v Ahrefs při psaní vlastního blogu.

1 milion dolarů z jednoho článku

1 milion dolarů z jednoho článku

Zdroj videa

One Million Dollars From One Article – YouTube. YouTube [online]. Dostupné z: https://www.youtube.com/watch?v=hICLoEtVEDw&list=WL&index=17&t=0s

Obsah videa a časové značky

  • 00:40 Short bio of Tim
  • 01:35 The $1M article
  • 03:05 The traffic that article gets from Google
  • 07:42 Three types of blogs
  • 10:07 How does a new article get traffic?
  • 11:21 “Hustle traffic” vs passive traffic
  • 13:37 Growth of ahrefs.com blog
  • 15:13 Traffic Potential
  • 19:18 Business potential
  • 24:15 Ranking potential
  • 27:42 How to get backlinks “101”
  • 30:30 Nail searcher intent

Co si z videa odnesete

Tim ve videu prozradí, jakou strategii má Ahrefs při tvorbě obsahu, podělí se o výsledky.

Celé video je perfektní případovka se skvělým know-how, které má hlavu a patu.

Pakliže chcete vytvářet obsahovou strategii pro firmu dodávající služby nebo produkty, může být pro vás článek velkou inspirací.

Existují 3 typy blogů

  1. Zpravodajský blog (např. techrunch.com)
  2. Story blog (signalvnoise.com)
  3. Resource blog (ahrefs.com/blog)

V Resource blogu se koncentrují pouze na traffic z Googlu. Považují ho na nejlepší typ blogu pro byznys.

Hlavním důvodem je dlouhodobý účinek nadčasových témat článků, které na blogu prezentují.

U standardního blogového článku (ze života firmy nebo ze zpravodajství) dochází k výraznému poklesu návštěvnosti v dalších dnech.

Jaké jsou zdroje návštěvnosti nově publikovaného článku a co se s ním děje v čase.

Problém s takovými články je, že jakmile přestanete takové články publikovat, padne vám i návštěvnost.

Co je cílem obsahové strategie u služby typu Ahrefs

Tato strategie je samozřejmě vhodná jen pro určitý typ webu a podnikání.

Pro výrobce softwaru a nebo jiných produktů a služeb je ale naprosto ideální.

Vašim cílem by mělo být ranking v Googlu a získávání pasivní organické návštěvnosti (Pasive Traffic), která bude časem růst.

Jde o to, že nevytváříte články typu „ze života firmy“ nebo články, které jsou poplatné jen určité době a mají v zásadě velmi krátkou životnost.

Když každý článek, který vytvoříte, zvýší pasivní návštěvnost z vyhledávačů, nepotřebujete jich tolik. Stačí vytvořit jen ty správné.

Framework pro „bloging business“

Celá obsahová strategie spočívá v tom, že tvoříte články, které splňují 3 základní pravidla:

  1. Potenciál trafficu
  2. Obchodní potenciál
  3. Ranking potenciál
Framework „Blogging for business“.

Potenciál trafficu

Toto pravidlo je jednoduché. Chcete-li aby lidi našli váš článek na Googlu nebo Seznamu, pište o věcech, které lidé hledají.

Nezabývejte se pouze jednotlivými klíčovými slovy, řešte komplexní témata. Články se totiž dokáží rankovat na stovky klíčových slov a frází.

Řešte vždy ABSOLUTNÍ POTENCIÁL VYHLEDÁVÁNÍ (Total Search Traffic Potential) tématu!

Obchodní potenciál

Návštěvnost je vám k ničemu, pakliže ji nedokážete přetavit v konverzi, ať už jsou vaše konverzní cíle jakékoliv.

Tim v článku používá skóre byznys potenciálu, kdy můžete v obsahu zmínit váš produkt.

  1. Produkt je nenahraditelným řešením problému, který je na stránkách popisován
  2. Produkt je užitečný, ale problém může být vyřešen bez užití produktu nebo služby
  3. Produkt je sotva relevantní k tématu

Výsledkem je blog Ahrefs, kde v každém článku zmiňujete k řešení problému užití konkrétního nástroje. Takový obsah má pak velmi dobrý konverzní poměr.

Ranking potenciál

V této části Tim zmiňuje důležitost zpětných odkazů. K rankování se na první stránce budete potřebovat alespoň tolik zpětných odkazů, kolik jich mají ostatní.

Z vlastní zkušenosti vím, že to není pravda. Rankuji se na vysoce konkurenční slovo SEO na 8. místě bez toho, aniž bych kdy koupil jediný odkaz a doménu mám 1 rok starou.

Na druhou stranu podle Ahrefs na doménu míří 2.000 zpětných odkazů, takže zcela bez toho to také nepůjde.

Ve videu je ukázána případová studie, kde je jasně vidět korelace mezi počtem zpětných odkazů a rankingu v Googlu.

Jak podpořit publikovanou stránku na blogu

  • On-page SEO
  • Optimalizovaná rychlost stránky (Page Speed)
  • Optimalizované obrázky
  • Interní linking
  • Nákup placené návštěvnosti (PPC)
  • Optimalizovaný titulek a description pro lepší CTR

Výše uvedené vám ale nebude stačit pro rankování v TOP10.

Podle studie Ahrefs přes 90% stránek nemá vůbec žádnou návštěvnost z Googlu. Více než 1000 návštěv měsíčně má 0,3% ze všech stránek, mezi 101-1000 návštěv má 1,24% stránek.

Případová studie Ahrefs – 90% stránek nemá žádnou návštěvnost z Googlu.

Závěrem, jak dělat obsahovou strategii podle Ahrefs

  • Soustřeďte se na psaní článků, které patří do kategorie Resource Blog (obsahový blog s dlouhodobější životností článků)
  • Pište články, které mají potenciál návštěvnosti, byznysový potenciál a potenciál na ranking

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *